Content marketing – att berätta en historia är som att baka

image of content marketing made in wordle

Det här med Content marketing är egentligen ingenting nytt.

Att sälja med hjälp av tips, råd och inspiration har vi kommunikatörer och marknadsförare i princip alltid sysslat med. Det är istället hur webben och för att inte tala om hur sociala medier har utvecklats och förändrat vårt köpbeteende och hur vi söker information som är det nya.

Content marketing kan exempelvis vara en blogg, bilder, videos, illustrationer, digitala nyhetsbrev eller Podcasts. Många gånger handlar det om att berätta en historia med text eller bild och att få snurr på den i olika sociala medier – att göra innehållet viralt.

Vad är det egentligen som gör att något blir viralt? Det är främst tre villkor som ska uppfyllas menar Fredrik Backman i Emanuel Karlstens blogginlägg, “vad skapar en viral succé?”. Fredrik tycker han sig nämligen se ett mönster. Han menar att för något ska bli viralt så måste ett av tre villkor uppfyllas: Rörande, roligt eller viktigt. Ju tätare de integreras ju bättre chans för spridning. Idén är att texten antingen underhåller vännerna/följarna eller berätta något ”de behöver veta”.

Att berätta en god historia är som att baka
Precis som när man bakar så innehåller en berättelse en mängd olika ingredienser som du inte kan slänga ihop hur helst om du vill bjuda på en god kaka. Du måste veta ungefär hur mycket av de olika ingredienserna som du behöver och sedan ska degen omsorgsfullt knådas och läggas i en form. Utan detta blir det ingen god kaka. Det vet alla bagare.

Detsamma gäller för en berättelse.

Hur mycket av ingredienserna beror på den som ska äta kakan
Camilla Ericsson på Retorikiska bloggar om associationer och hur hjärnan gillar att associera och fylla ut tomma luckor. Det gör exempelvis att ditt budskap förmodligen kommer att se olika ut beroende på din målgrupps tidigare kunskaper.

Inlärning sker exempelvis genom att nya kopplingar skapas i det nätverk nervcellerna och länkarna mellan dem utgör. Därför är det lättare att lära sig mer om något man redan kan. Om man redan kan en massa om kemi, så finns det många ställen där man kan haka på ny information, i form av nya kopplingar mellan celler. Nya saker kan relateras till sådant man redan kan. Om man försöker lära sig något helt nytt, tex tibetansk grammatik, så blir dessa nya kopplingar hängande i luften. Det finns inte gamla kopplingar inom området tibetansk grammatik att knyta an till. Vartefter man lär sig det nya ämnet blir det dock lättare och lättare att lära sig ännu mer.

Oj, det där var en riktig avstickare!

Summan av kardemumman är att jag nu några dagar framöver kommer att blogga om Content marketing.

Detta var del 1.